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國內外廠商狀況及未來發展趨勢
美日知名大廠具有市場主導優勢,合計約占全球七成市占率

         目前市場上從事條碼印表機生產及銷售廠商眾多,其中以歐美日等區域在自動辨識產業發展相對成熟,目前仍以國外知名大廠較具市場主導優勢,條碼印表機規格亦掌握在國際大廠手中,其中尤以美日廠商為主,美日廠商合計約占全球七成市占率。以全球來看,競爭者眾多且分散在全球各地,主要廠商有美系之Zebra、Intermec、Hewlett Packard、Datamax/Oneil、Avery/Paxar等,及日系之Sato/Checkpoint、Toshiba Tec等,至於國內之競爭廠商包括立象與科誠。
         其中Hewlett Packard條碼印表機主要使用雷射列印技術;Zebra則為全球最大條碼印表機製造商,主要使用感熱技術,Intermec係一著重發展與整合感熱式條碼印表機、可攜式產品、掃描器及無線射頻技術之公司,而Sato於1979年首先開創熱轉式條碼印表機,成為國際研發製造條碼印表機大廠,至於其他大廠除維持條碼印表機製造之業務外,近年積極開發新通路,並發展可攜式、無線射頻技術及結合藍芽及Wi-Fi等無線通訊傳輸等技術。

國內廠商鎖定國際品牌大廠代工,並積極以自有品牌行銷新興市場

         以種類來看,由於工業型機種強調更高解析度、耐印速度並以金屬殼製成,強調品質穩定與多功能,屬中高價位市場,品牌知名度、品質穩定耐用及售後技術支援紮實為關鍵競爭要素,目前仍由知名品牌Zebra獨霸。隨歐美市場的飽和,中國、印度、東南亞等新興市場的興起,以塑膠殼製成的桌上型機種由於經濟實惠,需求量廠因而大幅提升,屬於低價位市場,價格實惠且品質具一定水準為關鍵競爭要素,目前該市場除外商指定使用國外廠牌外,主要以國內廠商如ARGOX(立象)、GODEX(科誠)、TSC(鼎翰)與大陸業者如BEIYANG(北洋)為主。根據VDC(2007)統計資料顯示,2006年TSC品牌之市占率達1.1%,在該公司積極佈局經銷通路、靈活運用經營策略及有效控制產品成本下,該公司所生產之條碼印表機挾帶著經濟實惠之優勢,在亞洲市場持續成長下,該公司之發展潛力不容小覷。

未來市場總值仍有兩位數成長,國內業者尋求上下游整合

         全球條碼印表機產業雖已位於成熟期,2006~2011年複合成長率9%,但在消費市場自歐美轉至亞洲地區以及成本競爭力的因素下,我國相關廠商歷年營收年成長率皆優於產業成長幅度。未來隨亞洲市場成為銷售重心,其市場成長率達12%,具成本競爭力之國內與大陸廠商將更具競爭優勢。
         國內業者目前已開發出的產品以幅寬2英吋及4英吋桌上型條碼印表機為主,未來除了持續發展RFID產品應用技術外,短期將鎖定運用端已切入有線、無線、CCD、雷射及二維條碼掃瞄器等產品。再上下游整合方面:目前工業電腦相關業者往便攜型資料採集器、RFID資料採集器為主,尤其是資料採集器技術整合完成後預期市場代工及品牌價值都可望大幅提昇。長期來看對需求者而言,搭配不同的商家廠商開發出更具客制化需求的應用軟體、系統整合服務等都將是工業電腦業者長期增加產值的發展方向。
作者:綺瑩資訊摘錄